Sắc đỏ da lộn thuộc về adidas

Bên cạnh phom dáng, chất liệu, cấu trúc… màu sắc cũng nằm trong số những hạng mục giúp các thương hiệu tạo được chỗ đứng trong tâm trí thị trường chung. Nhắc tới sắc màu trong thời trang, chúng ta dễ dàng nghĩ tới ngay màu xanh trứng sáo của Tiffany & Co., màu cam rực rỡ Hermès, màu xanh lá parakeet đặc sắc của Bottega Veneta,… Và trong quý I năm 2024 này, adidas đã kịp chinh phục ngành công nghiệp thời trang bằng sắc đỏ trên nền da lộn của những đôi giày sneaker đế cao su Gazelle.

Sắc đỏ trên nền da lộn không bóng bẩy rực rỡ mà chỉ tạo điểm nhấn vừa phải trong tổng thể trang phục. Màu đỏ mà adidas sử dụng cho thiết kế Gazelle của mình cũng là một màu đỏ trung tính, dễ kết hợp với nhiều loại trang phục khác nhau. Đúng vào thời điểm khi TikTok đang gây bão cùng xu hướng: Thêm một item có màu đỏ vào outfit của bạn; đôi Gazelle da lộn màu đỏ của adidas đã trở thành một keyword điền vào chỗ trống vừa vặn cho giới mộ điệu thời trang.

Cũng cần phải nói thêm rằng, dòng giày sneaker đế cao su của adidas (bao gồm 2 thiết kế Gazelle và Samba) đã có hai năm liên tiếp làm mưa làm gió trên khắp các nền tảng mạng xã hội. Riêng Gazelle đạt đến 540 triệu lượt views tổng cho các clip đập hộp, styling, fitcheck có chứa từ khoá #adidasgazelle. Hai thiết kế giày có tuổi đời hơn 7 thập kỷ này được adidas đặt vào trọng tâm phát triển chiến lược kinh doanh dài hạn với mục đích bù lấp cho chỗ trống trị giá 2 tỷ $ sau khi adidas khai tử Yeezy.

Sắc đỏ của dòng giày sneaker đế cao su của adidas (bao gồm Gazelle và Samba) làm mưa làm gió trên MXH thời gian gần đây

Chẳng vậy mà, xuyên suốt 2 năm qua, ngoài việc tích cực quảng bá cho Samba, Gazelle, adidas cũng liên tục cho ra mắt các phiên bản phối màu giới hạn cũng như bắt tay "collab" với các thương hiệu/ NTK khác nhau để kích thích doanh thu cho hai mẫu giày đế cao su này. Với Samba đó là những cú bắt tay với Wales Bonner, BLACKPINK hay những lần "on feet" của các IT Girl như Kendall Jenner, Kaia Gerber, Gigi Hadid… Với Gazelle đó là những lần chiếm sóng cùng các cuộc hợp tác với Gucci, Y-3 hay là NOAH. Đặc biệt dòng giày Gazelle với các bản phối màu "technicolor" trên nền chất liệu da lộn đã đốn gục trái tim của hàng triệu fan mộ điệu.

Nói không ngoa, màu đỏ Gazelle của adidas đã bắn phát súng khai màn cho những ngày tháng tràn ngập màu sắc khác của nền văn minh dưới mặt đất (sneaker culture) ở thời điểm hiện tại. Ngay sau khi đôi Gazelle màu đỏ phủ sóng Tiktok và trở thành một item đáng mơ ước trong wishlist của toàn dân, những bản phối màu sắc khác của Samba, Spezial, Gazelle như xanh dương, vàng nghệ, xanh lá, hồng đất… cũng nối đuôi nhau căng phủ sức nóng của adidas lúc này.

Ngay sau khi đôi Gazelle màu đỏ phủ sóng Tiktok và trở thành một item đáng mơ ước trong wishlist của toàn dân, những bản phối màu sắc khác của Samba, Gazelle như xanh dương, vàng nghệ, xanh lá, hồng đất… cũng nối đuôi nhau căng phủ sức nóng của adidas lúc này.

Chiến lược bình cũ rượu mới giúp adidas làm nên lịch sử

Thực chất, đây không phải là lần đầu adidas gây sóng tạo gió với bảng màu đa sắc của mình. Cụ thể vào năm 2015, adidas từng bắt tay với Pharrell Williams (đương kim giám đốc sáng tạo mảng menswear của Louis Vuitton) để tạo nên bộ sưu tập cầu vồng Superstar Supercolor cho dòng giày mũi vỏ sò Superstar danh tiếng. Không chỉ có vậy những dòng giày "bán chạy số" như Stan Smith, NMD của adidas vẫn liên tục có những phối màu đặc biệt để phục vụ thị hiếu đa dạng của thị trường chung cũng như phục vụ mục đích sưu tầm của các sneakerhead chính hiệu.

Trong bối cảnh khi đọ găng cùng Nike về các cải tiến công nghệ thể thao, adidas vẫn đang chịu dưới cơ đôi phần. Việc khai thác & tận dụng màu sắc trong các sản phẩm chủ chốt, thâu tóm thị trường phổ thông vì thế là một nước đi thông minh của adidas. adidas thừa hiểu rằng với xu hướng thời trang hiện nay, việc có một đôi giày nổi bật về màu sắc, thiết kế có tính ứng dụng cao sẽ là điểm ăn tiền trên trang phục.

adidas thừa hiểu rằng với xu hướng thời trang hiện nay, việc có một đôi giày nổi bật về màu sắc, thiết kế có tính ứng dụng cao sẽ là điểm ăn tiền trên trang phục.

Ngay khi đánh hơi thấy sự tăng trưởng của Samba, Gazelle, adidas không bỏ lỡ cơ hội biến hai thiết kế giày này trở thành điểm kích cầu doanh thu cho thương hiệu. Việc liên tiếp đẩy ra thị trường các phối màu đặc biệt hướng tới không chỉ người dùng là vận động viên (vì bản chất đây vốn là những dòng giày chạy bộ) mà còn muốn chinh phục cả người dùng phổ thông yêu thời trang, thích nắm bắt xu hướng.

"Đây chính là thời khắc huy hoàng nhất của adidas hậu Yeezy" - CEO Bjørn Gulden của adidas cho biết. Ông không khỏi phấn khích khi thấy được tiềm năng và thực tại vẫn đang diễn ra tốt đẹp của adidas ngay sau những lùm xùm hậu Yeezy hay vụ kiện bản quyền cùng Thom Browne. Dù không phải là hai thiết kế giày mới hoàn toàn nhưng cả Samba và Gazelle đều có tính di sản và được yêu thích rộng rãi bởi sự tối giản, năng động và linh hoạt trong cấu trúc, phom dáng. Cũng bởi vậy, khi được gia giảm màu sắc phù hợp, chúng biến thành những đôi giày được hâm mộ cuồng nhiệt ở khắp mọi nơi.